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2021-04-21

《2020年家電消費趨勢報告》發佈,未來五大趨勢值得關注

近日,商務部發佈了《2020年家電消費趨勢報告》,總結了2019年家電行業消費情況。從行業營收與利潤情況看,2019年,我國家電行業在市場低迷的情況下仍然去的營收和利潤雙增長。全年家電行業累計主營業務收入達到1.6萬億元,同比增長14.31%;累計利潤總額達1338.6億元,同比增長11.89%。
 
該報告對未來家電行業的發展趨勢做出了預判,認為家電行業已經呈現出五大消費趨勢,企業必須緊跟這種趨勢才能有所作為,不至於被淘汰。
 
01第一大消費趨勢:健康家電成為首選
 
據數據顯示,2020年3月1日至15日,某電商健康家電全渠道銷量環比增長218%,中高端健康家電增長110%,消毒櫃、掛燙機分別增長172%和98%。
 
何為健康家電?比如能夠獲取新鮮空氣並具有除菌功能的健康空調、新風系統;健康護眼高清上網的健康電視;能夠除甲醛、細菌和病毒的空氣淨化機和無線吸塵器;便利宅生活又具有安全消殺功能的廚房消毒櫃和洗碗機、以及淨水機等。
 
 
雖然國家沒有對健康家電標準和定義做統一規範,但也給了品牌企業一個巨大的空間,可以圍繞健康功能進行深度研發搶佔市場先機。
 
而健康家電的消費認知,表面上看受疫情的影響,其實是多年來頭部品牌對市場的教育,以及人們消費認知的提高和消費水平的上升的綜合因素影響。特別是85後990後消費人群以及不滿足於具備基本功能的家電產品,更時尚、更健康的產品才是他們的首選。
 
02第二大消費趨勢:家電智能化
 
家電智能化的普及得益於軟件和硬件技術的進步。語音交付、人臉識別、手勢感應、智能安防、APP遠程控制等技術的成熟,在最普及的家電產品領域裡會得到廣泛應用,特別是5G通信技術的進步,大大縮短了交互連接的時間,這對於家電企業來說也是一個重大機遇。誰搶先佈局智能,誰就可能成為贏家。
 
 
而國家也會出台相應政策助推智能化產品和服務的落地。2020年初,23部門聯合印發《關於促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》,提出加快構建“智能+”消費生態體系,加快新一代信息基礎設施建設,鼓勵使用綠色智能產品。
 
03第三大消費趨勢:更新換代機會到來
 
從購買第一台家電產品到現在,大概用了8-10年左右,大部分產品已經到了更新換代的關鍵週期,而10年,是家電產品最長的使用年限,超過即意味著安全問題,另外款式和功能都已落後。
 
 
而對於企業而言,增量市場的空間已十分有限,房地產高速發展時期已經不可能再到來,只有深耕與現有的存量和更新市場,用更好的產品和品牌喚醒用戶的品質升級需求,才有可能實現銷售的突破。
 
04第四大消費趨勢:個性化定制
 
隨著柔性生產技術的進步,個性化的定制產品也會大行其道,這是一個更新換代最好的催化劑。因為當代消費人群的標籤就是個性化、與眾不同。
 
 
家電企業要不斷深挖用戶需求,在產品開發、外觀設計、產品包裝等方面不斷創新,積極開展個性化定制、柔性化生產。這也意味著,企業必須要更高的創新能力和市場洞察,才能跟上升級換代的市場腳部。
 
05第五大消費趨勢:“電商+直播”帶動家電銷售
 
隨著5G及人工智能技術的快速發展,“電商+直播”將充滿無限可能。
 
這次疫情的發生,讓我們看到了電商直播釋放出的巨大能量。2020年第一季度,家電總體銷售上,線上首次超過了線下,羅永浩、董明珠、李小璐等,還有些政府官員都加入了直播帶貨中,毫無疑問,電商加直播的時代已經提前到來。
 
 
那麼,電商和直播會取代線下銷售嗎?答案是不可能的。只有存在此消彼長的情況,線下體驗永遠存在,因為人類就是一種講究體驗的動物,就像電子書無法取代紙質書一樣。但企業要重視電商和直播帶來的巨大商機,因產品而異來制定不同的渠道策略,有些產品就是為線上而生的。
 
同時我們還看到,一些在線上強勢的互聯網品牌如完美日記等也開始佈局線下,未來的行業局面一定會出現線上線下,雙雄並舉、長期依存的格局。
 
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